Après des études en administration des affaires à l’université de Bath, Alex commence sa carrière en tant que manager dans l’industrie hôtelière. Puis, au cours d’un long parcours dans le secteur du commerce de détail s’étalant sur 25 ans, dont 15 ans à l’international, Alex a occupé les fonctions de directeur du développement, directeur de franchise et directeur international de marques comme BoConcept, French Connection et Debenhams, Whittard de Chelsea ou encore The Peacock Group.
_
Au cours de sa carrière, Alex a travaillé sur près de 40 marchés internationaux.