Dopo aver studiato economia aziendale all’Università di Bath, Alex ha iniziato la sua carriera come manager nel settore alberghiero. In seguito, durante una lunga carriera nel settore della vendita al dettaglio durata 25 anni, di cui 15 all’estero, Alex ha occupato il posto di direttore dello sviluppo, direttore del franchising e direttore internazionale di marchi come BoConcept, French Connection e Debenhams, Whittard de Chelsea e The Peacock Group.
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Durante la sua carriera, Alex ha lavorato in quasi 40 mercati internazionali.